產(chǎn)品攝影對(duì)電子商務(wù)品牌來(lái)說(shuō)非常重要，幾乎您詢問(wèn)的每個(gè)人的做法都不一樣。
　　
　　一些零售商將一切外包，聘請(qǐng)自由攝影師，甚至將產(chǎn)品運(yùn)送到ProductsonWhitePhotography這樣的公司。其他公司則將一切都帶到內(nèi)部，建立自己的內(nèi)部攝影部門。
　　
　　還有一些公司則介于兩者之間——可能是自己拍攝照片并將照片編輯外包，或者聘請(qǐng)自由攝影師偶爾拍攝產(chǎn)品。
 

　　
　　所有這些選擇都讓廣州攝影公司-艾米攝影感到好奇，我已經(jīng)著手與盡可能多的電子商務(wù)品牌交談，以了解他們究竟如何制作產(chǎn)品照片來(lái)宣傳他們的產(chǎn)品。
　　
　　就在那時(shí)，我與多倫多高端珠寶品牌Claurete的創(chuàng)始人CarlaKabbabe建立了聯(lián)系。Kabbabe在他們的Shopify網(wǎng)站上成功地建立了她的品牌和忠實(shí)的客戶群，優(yōu)先考慮自有渠道而不是第三方市場(chǎng)銷售。讓我們來(lái)看看看看她如何組建她的攝影團(tuán)隊(duì)，他們?nèi)绾喂芾砼臄z日，以及Claurete的成功產(chǎn)品圖片是什么樣的。
　　
　　發(fā)展品牌
　　
　　Kabbabe使用了Shopify的用戶友好網(wǎng)站構(gòu)建器，這使她可以輕松找到具有與她想要的外觀相匹配的視覺(jué)美感的主題。“我們是高端品牌，但我們也是一個(gè)有趣的品牌，”她說(shuō)。“它不太傳統(tǒng)。”
　　
　　Shopify的整個(gè)主題讓事情變得非常簡(jiǎn)單。我是Shopify的忠實(shí)粉絲。–CarlaKabbabe，創(chuàng)始人，Claurete
　　
　　但是Kabbabe知道她需要的不僅僅是一個(gè)漂亮的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)向客戶傳達(dá)她的品牌信息。她需要攝影來(lái)補(bǔ)充Claurete休閑與奢華的結(jié)合。
　　
　　起初，Kabbabe的團(tuán)隊(duì)不具備拍攝品牌照片的技能.她知道她需要獲得一些專業(yè)知識(shí)，首先嘗試將攝影外包，然后決定將其轉(zhuǎn)移到內(nèi)部。“這不是那么容易來(lái)回溝通很不方便，因?yàn)槲覀內(nèi)栽谂ε宄掌澈蟮募?xì)節(jié)，以及我們將如何向消費(fèi)者傳達(dá)我們所做的事情，”她說(shuō)。
　　
　　因此，Kabbabe開(kāi)始組建自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，聘請(qǐng)具有攝影背景的營(yíng)銷人員團(tuán)隊(duì)，讓品牌栩栩如生。
　　
　　組建內(nèi)部產(chǎn)品攝影團(tuán)隊(duì)
　　
　　何時(shí)Kabbabe最初著手組建一個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，她在她的網(wǎng)絡(luò)中尋找。“因?yàn)槲以跁r(shí)尚界已經(jīng)有一段時(shí)間了，我很幸運(yùn)能夠在那個(gè)利基市場(chǎng)建立我的網(wǎng)絡(luò)，”她說(shuō)。“這真的幫助了我知道我想和誰(shuí)一起工作。”這就是她找到第一批員工的方式：營(yíng)銷人員、社交媒體專家和攝影師。
　　
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　　但事情并沒(méi)有那么容易。她還走上了招聘路線，張貼招聘廣告和審查候選人。人才招聘方法的結(jié)合幫助Kabbabe組建了一支才華橫溢、富有創(chuàng)造力和協(xié)作精神的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
　　
　　Kabbabe表示，關(guān)鍵是要找到同時(shí)具有某種攝影背景的營(yíng)銷專業(yè)人士。自己有攝影背景，這讓團(tuán)隊(duì)很容易溝通并保持一致。“我很容易使用大多數(shù)攝影師使用的語(yǔ)言，”她說(shuō)。
　　
　　她還建議在招聘人才時(shí)要保持開(kāi)放的心態(tài)。“我并沒(méi)有那么挑剔，因?yàn)槲抑廊绻腥嗽谒麄兊穆殬I(yè)生涯中處于早期階段，但我知道他們很有才華并且在未來(lái)會(huì)脫穎而出，我可以耐心等待，”她說(shuō)。團(tuán)隊(duì)并不總是從第一天起就完美無(wú)缺，有時(shí)您需要將您的團(tuán)隊(duì)發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)者。
　　
　　在業(yè)務(wù)中，您必須有這樣一種心態(tài)，即并非每個(gè)人都會(huì)擁有完美的體驗(yàn)。–CarlaKabbabe，創(chuàng)始人，Claurete
　　
　　但是，她指出，如果您的最后期限很緊，您可能沒(méi)有時(shí)間指導(dǎo)人才。那樣的話，她建議尋找更多合格的自由職業(yè)者。
　　
　　Claurete如何管理照片拍攝
　　
　　在Kabbabe擁有一支穩(wěn)固的團(tuán)隊(duì)后，她將目光投向了他們的第一次拍攝。他們租了一個(gè)提供照明設(shè)備的工作室空間，并自帶了自己的數(shù)碼單反相機(jī)和三腳架。
　　
　　在拍攝之前，Kabbabe制定了一個(gè)計(jì)劃，讓這一天盡可能順利地進(jìn)行可能的。她創(chuàng)建了一個(gè)愿景板，以簡(jiǎn)化的方式與團(tuán)隊(duì)溝通她的創(chuàng)意目標(biāo)。愿景板講述了她想為每個(gè)系列傳達(dá)的故事，重申了Claurete品牌標(biāo)識(shí)，并為每張圖片的整體外觀和感覺(jué)奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　要制作自己的愿景板，Kabbabe建議進(jìn)行創(chuàng)造性的頭腦風(fēng)暴，并考慮您想傳達(dá)的品牌信息是什么。
　　
　　在室內(nèi)和室外進(jìn)行的第一次拍攝也得益于聘請(qǐng)的助理。此人是指導(dǎo)珠寶放置的關(guān)鍵每次拍攝，Kabbabe說(shuō)。“因?yàn)槲覀冋谔幚碇閷殻院苋菀自阽R頭中出現(xiàn)陰影。”助理幫助減輕了這些影響，而Kabbabe和她的團(tuán)隊(duì)則專注于創(chuàng)意。
　　
　　現(xiàn)在，Kabbabe和她的團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)拍攝多張照片。“這取決于我們想要推出多少系列，”她說(shuō)。2017年，他們拍攝了24張照片。
　　
　　“這并不全都與珠寶有關(guān)，”Kabbabe指出。Claurete推出了六個(gè)系列，并拍攝了12個(gè)產(chǎn)品照片。“每個(gè)系列都有兩個(gè)我們要追求的主題。”
　　
　　Kabbabe為您拍攝下一張產(chǎn)品照片的建議
　　
　　提前思考
　　
　　你會(huì)完成這件事的，”Kabbabe說(shuō)。她建議考慮一切——包括地點(diǎn)、天氣、時(shí)間表、模特、產(chǎn)品等。不要等到最后一刻才開(kāi)始拍攝。在發(fā)布前幾個(gè)月拍攝集合，以便您有時(shí)間重新調(diào)整資產(chǎn)用途并構(gòu)建您的您的促銷計(jì)劃。
　　
　　制定備用計(jì)劃
　　
　　做最好的打算，做最壞的打算——這句格言在這里也適用。Kabbabe提到了最近計(jì)劃的拍攝，但由于暴風(fēng)雪和零度以下的溫度而不得不取消。您無(wú)法控制天氣，因此最好制定應(yīng)急計(jì)劃，以防您的原創(chuàng)作品沒(méi)有如您所想的那樣成功。“以這種心態(tài)工作可以幫助您消除出錯(cuò)的可能性，并使您更容易充分利用照片拍攝。”
　　
　　充分利用您的拍攝
　　
　　關(guān)于最大限度地利用您的資源，Kabbabe還建議要求攝影師對(duì)每種產(chǎn)品拍攝多張——拍得太多總比拍得不夠好。“當(dāng)我知道攝影師很棒時(shí)，我總是要求他們?cè)诓煌沫h(huán)境中拍攝多張照片，”她說(shuō)。
　　
　　記住這些人
　　
　　是的，照片拍攝都是關(guān)于產(chǎn)品的，但你不能忘記那些使之成為可能的人。Kabbabe通過(guò)在拍攝當(dāng)天與參與的整個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行清晰的溝通來(lái)拉開(kāi)序幕，包括書(shū)面時(shí)間表和補(bǔ)充愿景板的計(jì)劃。
　　
　　她還說(shuō)照顧好你的團(tuán)隊(duì)很重要，暗指一個(gè)在炎熱的天氣拍攝海灘照片，為此她必須提前獲得充足的水。“像這樣簡(jiǎn)單的事情，確保每個(gè)人的健康和福祉都得到照顧，這真的很重要。”記得在員工需要的時(shí)候讓他們休息，并提供足夠的指導(dǎo)，讓一天順利進(jìn)行，而不是微觀管理。
　　
　　您可以看到模特們?cè)谂臄z中是如何玩得開(kāi)心的。–CarlaKabbabe，Claurete創(chuàng)始人
　　
　　Claurete的后期拍攝流程
　　
　　拍攝日結(jié)束后，Kabbabe和她的團(tuán)隊(duì)必須挑選和編輯圖像。他們從刪除他們知道不會(huì)使用的任何鏡頭開(kāi)始，因此他們不會(huì)花費(fèi)任何時(shí)間或資源來(lái)進(jìn)一步準(zhǔn)備這些文件。
　　
　　編輯產(chǎn)品照片
　　
　　基本編輯很少。“我們不會(huì)過(guò)度制作照片，因?yàn)槲覀兿ＭM(fèi)者看到珠寶的真實(shí)面目，”她說(shuō)。Claurete的目標(biāo)是通過(guò)產(chǎn)品攝影準(zhǔn)確地展示珠寶，讓客戶收到符合他們期望的產(chǎn)品。
　　
　　他們偶爾也會(huì)進(jìn)行潤(rùn)飾工作，以清理圖像并移除任何東西漂浮在本不應(yīng)存在的背景中。
　　
　　組織和共享照片
　　
　　Kabbabe和她的團(tuán)隊(duì)使用共享的Gmail帳戶，這樣每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地訪問(wèn)文件。他們按日期、項(xiàng)目和攝影師的姓名整理照片，以便每個(gè)人都可以快速輕松地找到他們需要的東西。
　　
　　查看此面向產(chǎn)品攝影師的數(shù)字資產(chǎn)管理101指南了解更多
　　
　　“這使事情井井有條，即使有來(lái)回，”Kabbabe說(shuō)。“我們嘗試了很多不同的方式來(lái)組織照片，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是最好的方式。”
　　
　　將照片重新用于社交媒體
　　
　　Facebook和Instagram是Claurete數(shù)字營(yíng)銷策略的兩個(gè)關(guān)鍵支柱，它們還在Twitter、Pinterest和YouTube。因?yàn)槊總€(gè)人都可以訪問(wèn)這些文件，所以不同的團(tuán)隊(duì)成員可以輕松找到他們需要的東西并調(diào)整照片的大小以便在社交媒體上使用。
　　
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　　他們還布置了他們計(jì)劃在社交媒體上使用的各種圖像，以確保具有凝聚力的外觀和感覺(jué)。然后他們通過(guò)Buffer安排帖子。
　　
　　查看此內(nèi)容在Instagram上發(fā)帖
　　
　　?laurete(@clauretejewelry)于太平洋夏令時(shí)間2019年3月19日上午6:58分享的帖子
　　
　　Understa尋找照片的效果
　　
　　我總是喜歡問(wèn)電子商務(wù)品牌的一個(gè)問(wèn)題是，“你怎么知道你的產(chǎn)品照片在吸引觀眾和轉(zhuǎn)化用戶方面是有效的？”
　　
　　AtClaurete，他們查看了一些指標(biāo)。“我們關(guān)注Instagram上的影響力或印象，”Kabbabe說(shuō)。“如果人們積極互動(dòng)、發(fā)表評(píng)論、給他們的朋友加標(biāo)簽或給帖子點(diǎn)贊。”
　　
　　他們還會(huì)更加努力地征求客戶的直接反饋。“我們非常關(guān)注消費(fèi)者，”她說(shuō)。“在推出任何產(chǎn)品之前，我們通常會(huì)與客戶交談并要求他們對(duì)每件產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查。”這有助于他們?cè)u(píng)估設(shè)計(jì)是否會(huì)成功，然后在拍攝照片后，他們會(huì)再次進(jìn)行調(diào)查。
　　
　　“我們?cè)儐?wèn)人們對(duì)這些照片的看法，以及他們是否覺(jué)得它是高端，”她說(shuō)。“如果他們說(shuō)是，那就意味著工作做得很好，因?yàn)檫@就是我們想要傳達(dá)的信息。”對(duì)克勞雷特來(lái)說(shuō)，一個(gè)準(zhǔn)確地代表品牌和產(chǎn)品意味著成功。
　　
　　推進(jìn)您的產(chǎn)品攝影
　　
　　“這是電子商務(wù)的第一件事：如果你沒(méi)有好的照片，你有什么？”她說(shuō)。“我已經(jīng)意識(shí)到拍攝好照片的重要性，很高興您能夠通過(guò)Claurete的照片看到這一點(diǎn)。”