產(chǎn)品照片如何影響銷售？
　　
　　廣州攝影公司用眼睛在線購(gòu)買大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)不是什么秘密了。相較于那些看起來(lái)便宜又不討人喜歡的商品，看起來(lái)漂亮的商品更容易吸引廣州攝影公司的注意力。93%的用戶根據(jù)產(chǎn)品外觀做出購(gòu)買決定*。那么如何在在線商店中展示產(chǎn)品以引起用戶興趣并鼓勵(lì)他們購(gòu)買呢？拍出好的產(chǎn)品照片就足夠了。聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但如何又快又便宜地做到呢？
　　
　　首先，值得記住的是，快速和便宜并不總是正確的。是的，您越早拍照，就可以越早開(kāi)始在線銷售您的產(chǎn)品，無(wú)論您是擁有自己的在線商店還是想將商品拍賣。照片的用途將決定應(yīng)為產(chǎn)品照片分配多少預(yù)算。在下面的文章中，我將嘗試為更有經(jīng)驗(yàn)的賣家、初學(xué)者和偶爾在網(wǎng)上銷售商品的人提供建議，這些人沒(méi)有也不打算購(gòu)買專業(yè)攝影器材。
　　
　　為什么值得拍攝專業(yè)的產(chǎn)品照片？有很多論點(diǎn)支持拍攝這樣的照片。首先，制作精良的照片對(duì)轉(zhuǎn)化率有積極影響。此外，值得牢記的是，產(chǎn)品與照片或描述不符造成的退貨占所有產(chǎn)品退貨的22%**。因此，如果他們盡可能反映產(chǎn)品的實(shí)際外觀，他們退貨的次數(shù)就會(huì)減少。此外，有關(guān)產(chǎn)品的查詢數(shù)量也會(huì)減少，從而減少與客戶服務(wù)相關(guān)的成本。除了提高轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品知名度之外，專業(yè)的產(chǎn)品照片還能在購(gòu)物者中建立品牌知名度和信任度。多虧了他們，用戶將增加他們?cè)诰W(wǎng)站上的參與度并花更多的時(shí)間在上面。
　　
　　產(chǎn)品照片-類型
　　
　　您可以通過(guò)多種方式拍攝專業(yè)的產(chǎn)品照片。在選擇照片類型時(shí)，很大程度上取決于您經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)類型以及過(guò)去在銷售產(chǎn)品時(shí)哪些照片效果很好。以下類型的產(chǎn)品照片可以自由組合，以最好地向用戶展示您的產(chǎn)品：
　　
　　只顯示一種特定產(chǎn)品的照片。通常packshots是在白色背景上制作的，但有時(shí)它們是在彩色背景上制作的。大多數(shù)情況下，這種技術(shù)用于展示衣服和內(nèi)衣。展示的產(chǎn)品應(yīng)該看起來(lái)就像在模型上展示的一樣；
　　
　　顯示產(chǎn)品不同用途的照片以顯示其確切外觀。lookbook的目的不是直接鼓勵(lì)購(gòu)買，而是展示產(chǎn)品的完整外觀。最初，lookbook僅用于時(shí)尚行業(yè)的照片，但現(xiàn)在它們?cè)絹?lái)越多地用于食品和室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)。Lookbook在社交媒體上非常流行——它們是以這種形式展示產(chǎn)品的完美渠道；
　　
　　360°照片（2D/3D旋轉(zhuǎn)照片）-最新類型的產(chǎn)品照片之一。它們?cè)试S您從各個(gè)角度查看產(chǎn)品，旨在模仿固定商店的用戶體驗(yàn)。它們看起來(lái)像包裝照片，但它們的不同之處在于將鼠標(biāo)懸停在商店頁(yè)面上的產(chǎn)品上后可以任意角度旋轉(zhuǎn)照片的能力。
　　
　　如何拍攝產(chǎn)品照片？
　　
　　不幸的是，在線購(gòu)物剝奪了用戶實(shí)際觸摸和查看產(chǎn)品的能力。這就是為什么您在在線商店或拍賣網(wǎng)站上發(fā)布的照片??應(yīng)盡可能接近實(shí)際產(chǎn)品-它們應(yīng)盡可能逼真。拍攝額外的特寫(xiě)鏡頭，以展示屬于產(chǎn)品一部分的小元素或制造產(chǎn)品的材料的紋理。但是請(qǐng)記住，拍攝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品照片沒(méi)有萬(wàn)能的秘訣。有必要進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，無(wú)論是背景顏色還是燈光布置。然后一個(gè)重要的步驟是分析哪些照片吸引了更多顧客光顧您的商店。
　　
　　如果您拍攝衣服照片，請(qǐng)將它們展示在模特兒和衣架上或以其他方式展示。還要記住包容性-展示產(chǎn)品的每個(gè)尺寸，以便收件人可以看到衣服在他們身上的樣子。并不總是需要捕捉建模者的面孔-盡量關(guān)注產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。還記得展示不同的圖案和顏色變體。
　　
　　為了更好地展示您的產(chǎn)品，您可以拍攝一段展示正在使用的產(chǎn)品的短片。
　　
　　拍照前
　　
　　選擇照片的角度
　　
　　大多數(shù)情況下，照片是從以下三個(gè)角度之一拍攝的：
　　
　　0度——最常見(jiàn)的相機(jī)設(shè)置，最能體現(xiàn)產(chǎn)品的尺寸和外觀；
　　
　　90度——非常適合需要躺著拍照的平面產(chǎn)品；
　　
　　45度-賦予照片深度并很好地反映產(chǎn)品的實(shí)際尺寸。
　　
　　準(zhǔn)備合適的設(shè)備
　　
　　如果您偶爾出售產(chǎn)品（例如，您將它們列在拍賣門戶網(wǎng)站上），則沒(méi)有必要購(gòu)買昂貴的設(shè)備。在這種情況下，您可以使用配備優(yōu)質(zhì)相機(jī)的智能手機(jī)拍照。大多數(shù)新設(shè)備都具有豐富的功能，可幫助您獲得類似于專業(yè)產(chǎn)品照片的外觀。但是，如果您有在線商店，您可能需要更新產(chǎn)品外觀并向庫(kù)存添加新商品。在這種情況下，購(gòu)買拍產(chǎn)品照片的基本設(shè)備是值得的，隨著店鋪的發(fā)展，更值得購(gòu)買更專業(yè)的設(shè)備。
　　
　　相機(jī)或手機(jī)
　　
　　沒(méi)有它你就不能拍照的基本設(shè)備。專業(yè)相機(jī)為拍照提供了很多可能性，但智能手機(jī)本身也可以拍出有趣的照片?，F(xiàn)代智能手機(jī)具有多種配置（例如角度或照片照明），可幫助您拍攝專業(yè)照片。如果您決定購(gòu)買相機(jī)，請(qǐng)注意可更換鏡頭的數(shù)量。隨著您對(duì)鏡頭的信心和業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，您可能需要新的解決方案和配件。特別是，您可能需要微距鏡頭來(lái)拍攝小物件（例如珠寶和食物）及其細(xì)節(jié)。相機(jī)還應(yīng)該有一個(gè)向各個(gè)方向傾斜的屏幕，
　　
　　在開(kāi)始拍攝之前需要設(shè)置的最重要的參數(shù)是：
　　
　　ISO值-矩陣對(duì)光的敏感度應(yīng)該低-否則照片將是可見(jiàn)的。糧食;
　　
　　曝光時(shí)間-如果產(chǎn)品在白色背景上，可能會(huì)更長(zhǎng)；
　　
　　光圈值——如果你想在模糊的背景下獲得銳利的效果，最好的光圈設(shè)置可能是一個(gè)相對(duì)較低的值，比如f/1.8；
　　
　　格式-請(qǐng)確保以無(wú)損RAW格式保存文件，因?yàn)樗峁┝俗畲蟮木庉嬁赡苄裕辉诰W(wǎng)站上放置產(chǎn)品圖片時(shí)，使用JPEG2000或WebP格式；
　　
　　內(nèi)置圖像穩(wěn)定-如果您使用三腳架，則應(yīng)將其關(guān)閉，否則它可能會(huì)保持打開(kāi)狀態(tài)。
　　
　　背景
　　
　　在大多數(shù)情況下，產(chǎn)品照片顯示在白色背景上。也經(jīng)常選擇鮮艷的顏色。然而，有些人選擇黑色、深色或深灰色背景。但是，重要的是背景要干凈光滑。在確定背景顏色時(shí)，值得暗示顏色的心理并記住目標(biāo)群體。不要害怕嘗試背景顏色-嘗試與您的產(chǎn)品形成對(duì)比色。如果您的背景顏色不統(tǒng)一，或者拍照后顏色發(fā)生變化，看起來(lái)不好看，則需要將產(chǎn)品剪下并粘貼到另一個(gè)背景上。這是一個(gè)非常繁瑣且耗時(shí)的過(guò)程，因此值得在準(zhǔn)備照片的階段注意正確的背景。
　　
　　如果偶爾拍照，可以用一張普通的A3紙、一張白桌、硬紙板或一面墻作為背景。如果您剛剛開(kāi)始產(chǎn)品攝影之旅，一件薄薄的白色T恤或亞麻材料（例如床上用品）就足夠了。為了增加照片的專業(yè)性，您可以使用亞克力或乙烯基板、硬紙板或繪圖紙作為背景。板的優(yōu)點(diǎn)是在臟污的情況下可以輕松清潔。
　　
　　專業(yè)攝影背景的費(fèi)用不應(yīng)超過(guò)幾十茲羅提。將選定的背景放在桌子或大椅子上，并用上面的夾子固定。您也可以用膠帶固定它們-但請(qǐng)記住，它不應(yīng)該出現(xiàn)在照片中。將產(chǎn)品放在透明的有機(jī)玻璃上，必要時(shí)也可以輕松清潔。如果想柔化落在產(chǎn)品上的光線，可以在側(cè)面貼上白色有機(jī)玻璃。對(duì)于漸變效果，請(qǐng)嘗試將它們?cè)O(shè)置為不同的角度。背景和底座之間的角度應(yīng)該是看不見(jiàn)的，它們之間的過(guò)渡應(yīng)該是平滑的。材料的適當(dāng)定位給人以干凈的背景的印象。請(qǐng)勿將產(chǎn)品靠墻放置-將其移離背景，使其光線充足且不會(huì)掉落在產(chǎn)品上。
　　
　　演播室燈
　　
　　照亮拍攝產(chǎn)品的基本裝置。除非您是專業(yè)攝影師，否則請(qǐng)避免使用節(jié)能燈——它們更難使用。如果拍小件的產(chǎn)品照片，兩盞燈就夠了，大件的就需要買四盞燈。然后，其中兩個(gè)應(yīng)該照亮背景，另外兩個(gè)應(yīng)該從上方照亮產(chǎn)品（如果是小產(chǎn)品，一盞燈照亮背景，另一盞燈照亮產(chǎn)品）。
　　
　　如果您使用被認(rèn)為易燃的材料作為背景，請(qǐng)檢查它們是否變得太熱。燈產(chǎn)生的熱量是潛在的火災(zāi)隱患。
　　
　　柔光箱
　　
　　柔光箱是可讓您使用柔光拍攝產(chǎn)品照片的配件。根據(jù)產(chǎn)品尺寸，您可以購(gòu)買50×70厘米、60×90或80×120尺寸的柔光箱（對(duì)于大于70厘米的產(chǎn)品）。帶柔光箱的套裝應(yīng)包括必要的燈泡和三腳架-此類套裝的成本約為200波蘭茲羅提。柔光箱獨(dú)立于所使用的相機(jī)工作，因此您不必?fù)?dān)心在更換設(shè)備時(shí)必須更換它們。一個(gè)好的解決辦法是購(gòu)買可折疊的柔光箱，這樣可以很方便地運(yùn)送到拍攝地點(diǎn)。柔光箱消除了照片中的刺眼陰影，使購(gòu)物者更容易閱讀標(biāo)簽和查看產(chǎn)品詳細(xì)信息。
　　
　　三腳架
　　
　　由于使用了三腳架，您的產(chǎn)品照片不會(huì)模糊。您可以從幾十茲羅提購(gòu)買最便宜的三腳架-用于智能手機(jī)的三腳架比用于相機(jī)的三腳架便宜。值得關(guān)注的是三腳架是否有手機(jī)支架，這樣你就不用再買第二個(gè)三腳架了。調(diào)整三腳架高度時(shí)，請(qǐng)確保相機(jī)或手機(jī)處于產(chǎn)品高度。如果它很高，則將其放在產(chǎn)品的中間。
　　
　　無(wú)影帳篷（燈箱）
　　
　　無(wú)影帳篷是一個(gè)內(nèi)襯白色材料的立方體。在無(wú)影帳篷中拍照可以讓您獲得柔和的光線，去除產(chǎn)品的硬邊和元素。無(wú)影帳篷對(duì)于3D攝影特別有用。多虧了它，照片中的“光暈”效果會(huì)更容易獲得。但是，如果您關(guān)心清晰標(biāo)記的邊界或拍攝動(dòng)態(tài)照片，更好的解決方案是使用強(qiáng)光，這在無(wú)影帳篷中是不可能獲得的。
　　
　　白傘
　　
　　彈跳閃光燈的完美解決方案。但是拍閃亮的產(chǎn)品就不行了，因?yàn)閭愕睦饧y可以在照片中體現(xiàn)出來(lái)。
　　
　　自拍
　　
　　如果您在移動(dòng)中拍照，購(gòu)買快門線、遙控器或其他類型的自拍器是值得的。這些類型的設(shè)備在工作室照片中也很有用-由于使用它們，您將避免模糊和模糊的照片。
　　
　　蜂窩射流
　　
　　一個(gè)照相館的例子
　　
　　嘗試燈和柔光箱的定位
　　
　　光束引導(dǎo)工作室燈的光線。它可以讓您在照片中的一個(gè)元素周圍獲得清晰的光線。值得擁有所謂的流光蜂窩，即允許光線傳播的網(wǎng)格。
　　
　　黑色造型泡沫
　　
　　用于刮擦邊緣。
　　
　　清潔套件
　　
　　拍照時(shí)，請(qǐng)將紙巾、剪刀、清潔液和鏡頭拋光布放在附近。如果你賣衣服，一定要先熨燙——任何瑕疵都會(huì)在照片中看到，并且必須在后期制作中去除，這是一個(gè)非常耗時(shí)的過(guò)程。
　　
　　專業(yè)的產(chǎn)品照片
　　
　　在2021年電子商務(wù)趨勢(shì)的文章中，我提到了目前正在發(fā)展的極簡(jiǎn)主義。這種趨勢(shì)現(xiàn)在不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，還體現(xiàn)在與電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)的許多其他方面。其中之一是產(chǎn)品照片。您可以在本文中閱讀有關(guān)極簡(jiǎn)主義的更多信息。
　　
　　用光做實(shí)驗(yàn)
　　
　　根據(jù)您拍攝的照片類型，您可以同時(shí)使用日光和人造光。然而，關(guān)于日光照片的意見(jiàn)分歧很大——一些專業(yè)攝影師認(rèn)為日光下的產(chǎn)品照片適合業(yè)余愛(ài)好者，只適合用于在線拍賣的照片。不應(yīng)使用日光拍攝個(gè)別產(chǎn)品時(shí)。天氣狀況變化非?？?，因此有必要多次重復(fù)拍攝照片。日光也可能太亮，尤其是在拍攝反光和閃亮的產(chǎn)品時(shí)。
　　
　　使用連續(xù)光，即不斷發(fā)出的光，是一個(gè)很好的解決方案，因?yàn)橄鄼C(jī)屏幕準(zhǔn)確顯示了最終照片中將看到的內(nèi)容。在這種情況下，照片的色彩和飽和度得到了很好的再現(xiàn)。
　　
　　活動(dòng)照片
　　
　　活動(dòng)照片是在建模師或其他配件的幫助下動(dòng)態(tài)創(chuàng)建的照片。這些類型的照片增加了參與度，可以更好地傳達(dá)產(chǎn)品的尺寸、外觀、顏色和用途。活動(dòng)照片的本質(zhì)是展示正在使用的產(chǎn)品或以不同的、非常規(guī)的方式展示其屬性，例如將另一個(gè)物體放在它旁邊。一個(gè)好的解決方案也是在與產(chǎn)品相關(guān)的環(huán)境中展示產(chǎn)品，例如一張秋天夾克在公園里的照片，周圍是橙紅色的樹(shù)葉，或者一張咖啡在烘焙室里的照片，周圍是咖啡的沖泡配件。
　　
　　專業(yè)的產(chǎn)品照片應(yīng)該是什么樣的？
　　
　　最重要的是，專業(yè)且正確制作的產(chǎn)品照片應(yīng)該清晰銳利。它們也不應(yīng)該被燒毀，盡管它們可能快要燒壞了。照片可以突出所有重要元素，例如產(chǎn)品的紋理或幾乎不可見(jiàn)的元素。那么不值得使用自動(dòng)對(duì)焦-而是手動(dòng)對(duì)焦。在相同的背景下以相似的風(fēng)格拍攝照片，并以相似的方式排列產(chǎn)品。您可以在照片中添加與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，這將使您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，使用與您的徽標(biāo)或品牌手冊(cè)一致的顏色，或者在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中或在辦公室拍照。
　　
　　但是，有些產(chǎn)品可能難以拍攝。反光、發(fā)光材料如何處理？
　　
　　飲料——拍照前將它們放入冰箱；因此，水滴會(huì)出現(xiàn)在瓶子上，改善瓶子的外觀——水滴會(huì)“玷污”瓶子；
　　
　　玻璃-照亮照片的背景并將其放在白色有機(jī)玻璃上；使用背光，即從后面照亮產(chǎn)品或模特人物的燈；
　　
　　白色產(chǎn)品——使用黑色造型泡沫作為產(chǎn)品的邊緣，您可以用油漆夾夾住它并使用聯(lián)機(jī)查看實(shí)時(shí)預(yù)覽，這樣產(chǎn)品不會(huì)在白色背景上消失或看起來(lái)太灰；但是，不要將泡沫放置得太靠近產(chǎn)品，因?yàn)樗赡芸雌饋?lái)太暗。
　　
　　記住測(cè)試照片！
　　
　　在拍照之前，列出你想拍的照片和一張實(shí)驗(yàn)照片的清單。例如，您可以嘗試在一張照片中包含多個(gè)產(chǎn)品。一定要測(cè)試多張照片，隨時(shí)重新排列產(chǎn)品，并嘗試不同的設(shè)置。嘗試附加組件，但要以深思熟慮的方式進(jìn)行。例如，如果您銷售玫瑰香味的化妝品，請(qǐng)?jiān)谡掌屑尤朊倒寤ò?。但?qǐng)記住，如果您在一個(gè)鏡頭中放了太多產(chǎn)品，您的觀眾可能不知道您在賣什么。如果您拍攝的是小產(chǎn)品，可以將它們放在一個(gè)小支架上。拍攝3到9張類似排列的照片，然后選擇最好的一張或重新排列產(chǎn)品。
　　
　　最后階段：軟件加工
　　
　　加工階段是產(chǎn)品照片拍攝過(guò)程中必不可少的最后階段，不可省略。在將照片發(fā)布到您的網(wǎng)站或拍賣網(wǎng)站之前，請(qǐng)務(wù)必先對(duì)其進(jìn)行編輯。
　　
　　最流行的照片編輯工具：
　　
　　付費(fèi)：
　　
　　免費(fèi)：GIMP、Photopea（網(wǎng)絡(luò)版Photoshop）、Pinetools、Snapseed（移動(dòng)應(yīng)用程序）
　　
　　在整理過(guò)程中，注意產(chǎn)品的顏色及其陰影。如果顏色不能充分反映現(xiàn)實(shí)，請(qǐng)務(wù)必校正顏色，例如通過(guò)改善照明。但是切記不要對(duì)照片進(jìn)行過(guò)多的修飾，以免造成不自然的效果和夸張的效果。在照片中的明暗區(qū)域之間保持平衡。應(yīng)用點(diǎn)校正以消除不需要的反射和陰影。突出產(chǎn)品的中心部分，使用戶的注意力集中在產(chǎn)品上。
　　
　　照片應(yīng)該是一個(gè)大正方形的格式。正方形看起來(lái)更專業(yè)，而更大的照片可以將銷售額提高多達(dá)9%***。
　　
　　處理照片時(shí)必須編輯哪些參數(shù)？
　　
　　白平衡——如果照片看起來(lái)背景是灰色、粉紅色或藍(lán)色，當(dāng)以RAW格式保存時(shí)，可以無(wú)損地校正它們；
　　
　　景深——光圈值越大，景深越大；它銳化了產(chǎn)品，它的細(xì)節(jié)和邊緣；
　　
　　色彩飽和度——飽和度應(yīng)該是平衡的，因?yàn)樘邥?huì)太亮，如果太低——照片會(huì)太灰；
　　
　　對(duì)比
　　
　　陰影
　　
　　亮度。
　　
　　在最后的編輯過(guò)程中，一定要剪掉照片中不需要的元素。
　　
　　好的產(chǎn)品照片不是一切
　　
　　專業(yè)的產(chǎn)品照片可以由您自己拍攝，也可以由攝影師拍攝。該決定應(yīng)取決于您的財(cái)務(wù)狀況和時(shí)間。
　　
　　在拍賣網(wǎng)站或在線商店上發(fā)布照片時(shí)，切記不要使用大量文字來(lái)描述它們。不管怎樣，收件人可能會(huì)首先注意到照片，而忽略大量文字。即便如此，也不要忘記引人注目的描述、alt屬性和相關(guān)的照片標(biāo)簽。寫(xiě)得簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)明、切題。如果您不知道該怎么做，請(qǐng)檢查您所在行業(yè)的巨頭使用了哪些關(guān)鍵短語(yǔ)。選擇好的產(chǎn)品圖片可以顯著增加您的銷售額。制作精良的照片將激發(fā)收件人之間的信任，并應(yīng)反映您的業(yè)務(wù)性質(zhì)。