無論是天貓、京東還是拼多多，產(chǎn)品照片對您的產(chǎn)品在幾乎所有平臺上的表現(xiàn)都起著決定性的作用。在蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)中有如此多的選擇，有效的產(chǎn)品照片是脫穎而出的最佳方式。

借助產(chǎn)品功能，您可以為客戶提供有關(guān)您產(chǎn)品的更準(zhǔn)確信息，但只有通過正確的產(chǎn)品照片才能真正“理解”。

產(chǎn)品形象越好，產(chǎn)品顯得越有價值

在購買過程中，您的客戶只能使用他們的一種感官——而且他們會依賴它們。與在當(dāng)?shù)厣痰曩徫锊煌?，客戶無法拿起您的產(chǎn)品，觸摸它，并用手指感受結(jié)構(gòu)和功能。因此，作為在線賣家，您的工作是彌補缺失的感官，僅使用產(chǎn)品圖片來說服客戶購買您的產(chǎn)品。

您現(xiàn)在究竟需要做什么才能正確地展示您的產(chǎn)品？在這篇文章中你會發(fā)現(xiàn)！

產(chǎn)品照片的正確概念

在開始拍攝產(chǎn)品照片之前，您應(yīng)該尋找靈感并思考您想要用照片表達(dá)什么。

您的產(chǎn)品有哪些KPI？

它為您的客戶提供什么附加價值？

您想特別強調(diào)哪個功能？

如何使用您的產(chǎn)品？

在開始之前，您應(yīng)該清楚所有這些要點，以便您可以強調(diào)所需的方面。

您還應(yīng)該看看表現(xiàn)良好的競爭對手。您特別喜歡哪些產(chǎn)品照片？這些圖片第一眼讓你信服嗎？將自己定位于競爭是完全允許的——他們的產(chǎn)品通常表現(xiàn)良好是有原因的。但要考慮你是想追隨競爭對手的概念，還是想從人群中脫穎而出。

正確的設(shè)備——相機(jī)、三腳架

高質(zhì)量的圖像對于圖像的說服力至關(guān)重要。因此，您應(yīng)該確保制作盡可能專業(yè)的照片。這并不總是意味著最昂貴的設(shè)備，但有幾個因素需要注意：

相機(jī)

完美的產(chǎn)品照片并不總是需要專業(yè)的單反相機(jī)。有了正確的專業(yè)知識，您也可以使用簡單的小型相機(jī)拍攝高質(zhì)量的照片。在拍攝產(chǎn)品之前，建議了解所有相機(jī)設(shè)置，拍攝測試照片并測試不同的模式，以獲得最佳效果-您最了解您的產(chǎn)品，因此可以最好地判斷您想要展示它的方式。

您的相機(jī)的分辨率至少應(yīng)為6兆像素。但歸根結(jié)底，分辨率越高越好。特別是對于像亞馬遜這樣的市場，細(xì)節(jié)縮放是客戶旅程中的一個重要決策點。如果您的產(chǎn)品具有特定的圖像尺寸和分辨率，則只能使用此功能。

為了實現(xiàn)盡可能大的景深（即照片中對焦的區(qū)域），您應(yīng)該將相機(jī)的光圈設(shè)置為盡可能大的值。光圈控制允許通過相機(jī)的光量。建議至少使用F16的光圈值。

您還應(yīng)該注意白平衡。大多數(shù)相機(jī)都有自動白平衡，但有些產(chǎn)品需要更精確的設(shè)置。在這種情況下，您應(yīng)該使用手動白平衡。

使用智能手機(jī)的產(chǎn)品攝影

您手頭沒有單反相機(jī)或系統(tǒng)相機(jī)？沒問題。您還可以使用普通智能手機(jī)拍攝干凈的產(chǎn)品照片。

這里也適用至少6-8兆像素的分辨率。您一定要小心使用三腳架或類似的圖像穩(wěn)定設(shè)備。如果您赤手握住智能手機(jī)，則可能會拍出搖晃的照片，從而導(dǎo)致照片模糊或變形。對于用智能手機(jī)拍攝的照片，您應(yīng)該特別完善曝光，因為每個設(shè)備對不同光照條件的反應(yīng)不同。如有必要，您可以為您的智能手機(jī)購買額外的鏡頭-最好自行檢查您的智能手機(jī)的性能是否足夠或是否需要額外的配件。

三腳架

搖晃、扭曲的圖像會使您的產(chǎn)品變得不真實，從而惹惱客戶。因此，絕對不能沒有三腳架。三腳架從一致的角度為您提供完美曝光、一致的產(chǎn)品照片。

燈光

如果您有機(jī)會在日光下拍攝您的產(chǎn)品，您絕對應(yīng)該使用它。您可以在清晨或傍晚獲得特別美麗的效果，或者在天空陰沉?xí)r使用云作為漫射器。例如，在封閉的空間中，您可以對著窗戶拍攝產(chǎn)品，以利用自然光。

僅靠日光通常是不夠的，或者沒有可用的照明空間來將您的產(chǎn)品置于真正意義上的“在正確的光線下”。

從專業(yè)設(shè)備到家用替代品，有多種選擇可以完美照亮您的產(chǎn)品。正確的應(yīng)用在這里很重要。

您應(yīng)該決定一種照明方法，因為每個光源都會投射不同的陰影。最后，成品照片當(dāng)然不能出現(xiàn)大小不一、顏色不一的三個影子。一般來說，為了防止陰影，使用所謂的柔光箱是個好主意。它將陰影“混合”到背景中。您還可以使用直接光源創(chuàng)建這種所謂的漫射光，在其前面拉伸一塊織物或紙張。

重要提示：遠(yuǎn)離閃光燈！

使用相機(jī)的閃光燈，您會產(chǎn)生一種不自然的光線，在您的產(chǎn)品上投射出非常硬的陰影。

最好放棄閃光燈，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)品的充足照明。

背景

產(chǎn)品照片的理想背景通常是簡單的單色，并與您的產(chǎn)品形成鮮明對比，使其從背景中脫穎而出。你的背景材料完全取決于你，但以下材料可以作為靈感：

一塊布，熨燙

紙板/紙箱

木頭

塑料

紙

一面簡單的墻

照片中應(yīng)該有什么？

一開始你會想：我的產(chǎn)品——還有什么？

但這不是那么簡單。

觀點

當(dāng)然，您應(yīng)該從顯示產(chǎn)品正面的角度拍攝您的產(chǎn)品。然而，正面直視并不總是最吸引人的視角。不要害怕嘗試，從哪個角度來看產(chǎn)品的“巧克力面”會發(fā)揮作用。45度角通常比90度角更具吸引力。45度角還可以幫助您同時以空間關(guān)系展示產(chǎn)品的正面和側(cè)面。

三分法則

在定位你的產(chǎn)品時，你應(yīng)該堅持三分法則。

將您的圖片分成九個相等的正方形，如圖所示，畫兩條水平線和兩條垂直線。查看圖片時，產(chǎn)品的中間部分應(yīng)該位于其中一個交叉點上——這些通常是客戶首先注意到的。

此外，您還應(yīng)該為您的客戶提供其他視圖，以便他們想象您產(chǎn)品的三維圖像。

環(huán)境

在應(yīng)該使用的環(huán)境中展示您的產(chǎn)品。在這種情況下，拍攝車庫中的瓷器服務(wù)并不是達(dá)到目的的手段。這是一張擺放精美的餐桌在餐廳環(huán)境中看起來好多了的地方。如果你的產(chǎn)品是汽車輪胎，車庫比客廳的沙發(fā)要合適得多。盡可能自然地展示您的產(chǎn)品-您的客戶會感謝您。

環(huán)境攝影

雖然主要產(chǎn)品圖片應(yīng)該完全是您的產(chǎn)品，但您可以向客戶提供各種其他圖片，以按比例顯示您的產(chǎn)品與其他商品的比例。例如，對于手提包，展示一位女士提著包是很有意義的。你可以在手提箱里放一雙鞋或一瓶洗發(fā)水，這樣你一眼就能看出你的產(chǎn)品到底有多大。如果客戶因為想象您的背包下有一個XXL背包而生氣，但它是一個小型運動背包，這不僅令人討厭，而且可能還會在您的產(chǎn)品評論中引起注意。

應(yīng)用程序

展示您的產(chǎn)品在使用中！您的產(chǎn)品是否適合滿足買家的需求？客戶應(yīng)該能夠使用產(chǎn)品非常清楚地回答這個問題。并非每個客戶都會查看您的完整產(chǎn)品說明，因此您應(yīng)該使用有意義的圖像來闡明至少部分應(yīng)用領(lǐng)域。

您還可以使用應(yīng)用程序圖像來喚起客戶的某些情緒。繼續(xù)以背包背包為例：

在戶外拍攝模特在陡峭的山地徒步旅行或在海灘上的露營車中背著背包。客戶與之相關(guān)的積極情緒是冒險之旅或遠(yuǎn)足。他會通過這款產(chǎn)品看到自己，并會自動將背包與冒險的生活方式聯(lián)系起來。

細(xì)節(jié)

為了讓您的客戶清楚地了解您的產(chǎn)品優(yōu)勢，您應(yīng)該提供盡可能詳細(xì)的圖片。小事往往會影響客戶的購買決定。以手表為例，這可以是表盤或指針的長度，一件衣服的接縫或拉鏈處理。

包裝攝影

在其中一張產(chǎn)品圖片上展示您的包裝是將您的品牌與產(chǎn)品一起放在聚光燈下的理想方式。除了包裝通常是用戶做出購買決定的一個標(biāo)準(zhǔn)之外，包裝通常包含有關(guān)您的產(chǎn)品的重要信息，這些信息一眼就能認(rèn)出來。

圖像處理

在最后一步，圖像處理中，您有機(jī)會充分利用您的產(chǎn)品照片。只有在這一步中，簡單的照片才能成為最佳的產(chǎn)品圖像。

圖像處理首先需要合適的軟件。一個特別受歡迎的替代品是Adob??ePhotoshop，但您也可以使用免費工具，例如Gimp。

現(xiàn)在仔細(xì)查看您的產(chǎn)品圖片。你想改進(jìn)什么？如果您對自己的背景不滿意，您現(xiàn)在可以裁剪您的產(chǎn)品。如果畫面太暗，可以校正亮度。你認(rèn)為顏色并沒有真正進(jìn)入它自己？這對于通常的圖像編輯程序來說也不是問題。

原則上，拍攝產(chǎn)品時應(yīng)避免陰影，但在最終圖像中它們會對最終結(jié)果產(chǎn)生重要影響。所以在這里也可以隨意嘗試一下——在后期處理中測試不同的光線入射或陰影類型。

慢慢來-色調(diào)校正、裁剪和對齊通常比拍攝本身花費更多的時間。