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盤點(diǎn)|這些廣告，是真正的藝術(shù)品

發(fā)表時(shí)間：
2021-11-24
來源：
艾米攝影
最后更新：
2024-09-04

在過去很長一段時(shí)間里，人們認(rèn)為，廣告的藝術(shù)性與商業(yè)性只可二取其一，若非商業(yè)消解藝術(shù)的獨(dú)立，就是藝術(shù)讓商業(yè)不再延續(xù)，但隨著物質(zhì)生活水平、精神文明的不斷提高，廣告從內(nèi)容到形式不斷革新，人們普遍認(rèn)為，好的廣告，必然是在藝術(shù)性與商業(yè)性上取得一定平衡，更甚者，廣告可以稱之為一種時(shí)尚的藝術(shù)品。

 

這里，小編以舞蹈、音樂、繪畫等公認(rèn)的藝術(shù)形式為切入口，盤點(diǎn)近來在某一領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的廣告，希望你也能看到更多堪比藝術(shù)品的廣告。

 

舞蹈 – 佳能  

上至奢侈品，下到快消、日化，藝術(shù)跨界是一股愈演愈烈的營銷熱浪。最近，佳能相機(jī)就聯(lián)手新銳導(dǎo)演田咖喱@Curry_Tian，拍攝了一支8K超高分辨率舞蹈大片《雙生》。極致清晰的畫面，細(xì)膩的色彩呈現(xiàn)，毫厘畢現(xiàn)的人物膚色與細(xì)節(jié)，中國舞的力與美栩栩如生。

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而能夠以電影級(jí)的視覺表達(dá)還原純粹的藝術(shù)之美，得益于佳能首臺(tái)支持8K功能的全畫幅微單相機(jī)EOS R5在畫面清晰度、色彩展現(xiàn)、動(dòng)態(tài)影像等領(lǐng)域的出色表現(xiàn)。先鋒8K技術(shù)為中國藝術(shù)保駕護(hù)航，讓廣告具有非常強(qiáng)的藝術(shù)性與審美高度。

 

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借由與新銳藝術(shù)家的合作，佳能相機(jī)精準(zhǔn)地向核心消費(fèi)者，傳遞出品牌的聲音——民用8K的時(shí)代已經(jīng)到來。在傳遞功能賣點(diǎn)的同時(shí)，賦予大眾藝術(shù)體驗(yàn)，這在無形中增強(qiáng)了品牌的影響力。

 

音樂 – AirPods  

 

每一支Airpods廣告，都是絕佳的視聽盛宴。

 

從復(fù)古新潮的Stroll，到腦洞大開的Bounce，再到異界穿越的Snap，Apple幾乎以一年一支的頻率，不斷重復(fù)刷新AirPods所帶來的曼妙與自由。

 

今年的命題，被稱為《JUMP》。與前幾支廣告類似，在故事的開頭，城市總是如此無聊，街頭充斥著喧囂。但帶上耳機(jī)，一切變得不一樣。喧鬧的日常，化作悅動(dòng)節(jié)奏，主角從一根牽狗繩上翻過，隨后，將世界變成他的游樂場(chǎng)。

 
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行云流水又隨心所欲，Jump保持了AirPods一貫的調(diào)性。雖然目前來看，本作沒有像《BOUNCE》因反重力設(shè)定而好評(píng)炸裂，但同樣獲得了許多好感，且更因?yàn)槌两F(xiàn)實(shí)的設(shè)定，街頭嘻哈的主題，主角與路人的可愛互動(dòng)，獲得了年輕人的擁簇。
 
特別是主角跳入墻面變成跳繩涂鴉的彩蛋，對(duì)街頭文化富有誠意的呈現(xiàn)，更讓人眼前一亮。
 
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蘋果用音樂和節(jié)奏，將平凡的世界變成主角的游樂場(chǎng)，也為我們展示了，核心創(chuàng)意相似的情況的下，如何將廣告玩出花。
 
電影 – Salvatore Ferragamo  
 
奢侈品最會(huì)造夢(mèng)，就今年來看，CHANEL N°5 的百年紀(jì)念片，Dior的塔羅概念片、Burberry的新春微電影，都是讓人眼前一亮的作品。但最令人念念不忘的，還數(shù)Ferragamo 2021春夏成衣大秀的概念片，雖然是去年9月的作品，但時(shí)隔一年，仍然反復(fù)回味。
 
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本片由意大利著名導(dǎo)演盧卡·格達(dá)戈尼諾執(zhí)導(dǎo)，其代表作《請(qǐng)以你的名字呼喚我》已經(jīng)闡述了他對(duì)色彩的絕佳想象力與精妙掌控力。本作同樣如此，陰影從墻面劃過，明亮而優(yōu)雅的背景緩步登場(chǎng)，隨后，畫面轉(zhuǎn)向藍(lán)、黃與棕。超現(xiàn)實(shí)的飽和度讓人夢(mèng)回經(jīng)典影片《迷魂記》，希區(qū)柯克同樣也是本季服飾的創(chuàng)意來源。
 
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接著，意式經(jīng)典、現(xiàn)代的建筑一一出現(xiàn)，與人物、色彩，交相輝映，開門見山點(diǎn)出本季服裝的主色調(diào)。明亮與陰影交織，快節(jié)奏與慢動(dòng)作反打，短短幾秒，就抓住了人們的呼吸。
 
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盡管全片并無一句臺(tái)詞，但每一個(gè)眼神特寫，每一次換裝與轉(zhuǎn)身，人物似乎不露聲色，又包含秘密。隨著場(chǎng)景切換與人物步入，情緒被不斷拉高，而隨著高跟鞋的掉落與錢包的到處，又在不經(jīng)意提醒你，別忘了，這是一場(chǎng)時(shí)裝秀。
 
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Ferragamo以懸疑色彩，拉開了后疫情時(shí)代的品牌大秀。從希區(qū)柯克中汲取靈感，聯(lián)手格達(dá)戈尼創(chuàng)新演繹，以建筑致敬時(shí)尚王國米蘭，更通過品牌時(shí)裝讓時(shí)尚延續(xù)。
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